中小企業診断士
Q 118 :
製品ライフサイクルの段階に対応した消費財のプロモーション戦略に関する記述として、最も不適切なものはどれか。 1
成熟期においては、自社ブランドに対するロイヤルティを維持したり、買い替えや買い増しを刺激するために、リマインダー型広告が重要となる。
2
成熟期の広告では、機能面での差別化よりもイメージ面での差別化が重要になることが多い。
3
成長期には、自社ブランドの市場シェアを拡大するために、情報提供型広告によってブランド選好を確立する必要がある。
4
導入期には、消費者向けSP(セールス・プロモーション)だけでなく、流通業者向けSPによって製品の取り扱いを確保することも重要である。
5
導入期の広告出稿においては、フリークエンシーよりもリーチの方が重要である。
解説
ア - × 記述内容の通りである。
イ - × 記述内容の通りである。
ウ - ○ 正解 情報提供型広告とは、製品を認知・理解をしてもらうことが目的である。
エ - × 記述内容の通りである。
オ - × 記述内容の通りである。
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